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| Refancy瑞梵茜携手晟邦设计再出发 |
| 发布时间：2016/7/28 11:05:43 浏览次数：462 |
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设计，是品牌的外化和深化。在找准品牌市场定位的基础上，设计的力量才能得以发挥。晟邦设计创新的钉锤理论认为，品牌是占领“消费者心智”的钉子，而设计是不断加深“消费者印象”的视觉之锤。
科学数据表示，人类从外界获取的80%的信息都来自于视觉，包括图案、颜色、造型、文字等等。因此，将直观获取到的视觉信息，潜意识地对应到品牌的核心印象上，是设计的根本目的。
晟邦设计首先就瑞梵茜的品牌标志进行了更改，运用了与中文名谐音的英文组合词Refancy，可意译为“重焕美丽容颜”，与瑞梵茜品牌的“急救”定位不谋而合。
在品牌颜色的选取上，市面绝大部分护肤品选取了蓝色(保湿)，红色(美丽)、黑色(奢华)等色系，为避免直接竞争，我们认为，粉色/藕色系这种更接近自然肤色的颜色，更贴合瑞梵茜的品牌定位，也更符合年轻女性的市场目标。晟邦设计选取了更具中国元素的玉蔻绯红和鸦青色为品牌色，突出品牌所追求的青春自然的美。
针对标志的设计，晟邦设计希望突出品牌的鲜明性格、独特气质和优雅的身份感，因此采用手写体英文作为品牌的主要标志。
苗美，苗族的元素应用。苗方，是瑞梵茜产品的USP(独特卖点)之一。因此，将苗族元素融入到设计当中，是晟邦设计的重要考量。但直接照搬苗族风情的元素应用，已被市场证明是极不可取的做法——违背了消费者的消费需求偏好，也有伤品牌自身的格调，不利于展现品牌更深层次的内涵。
苗族文化，其实潜藏在山间的枝干、春季的花蕊、夏日的耕种和收获的人们。将这四个元素解构后重建，就如苗族人家的凤冠银饰；同时，为突出苗药的新鲜采摘和自然稀珍，运用草本图案也是重要的视觉元素。
将这些元素巧妙组合后，配以圆润讨巧的包装设计，成就瑞梵茜的品牌新定位。美丽正在发生，敬请期待，苗方护肤的新力量！ |
 
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