截至11月21日，国内最大餐饮O2O云中央厨房整合服务平台-U味儿上线正好满一年。U味儿是知名餐饮企业金百万在互联网时代孵化的餐饮O2O项目。金百万从2011开始酝酿该美食智能平台，通过金百万的中央厨房把菜品做成半成品甚至准成品，依托30多家门店销售的O2O餐饮模式。这在业界被称为是大手笔制作。

　　从名字看，U味儿很有趣味性，符合互联网时代的风格，品牌设计理念也非常打动80后、90后的消费者。为何能够打造出如此逼格高、贴近性强的品牌呢？原来，从品牌命名到品牌策划再到整体品牌形象设计，均出自一家以90后为设计主的体青年设计师团队——墨尔本（北京）视觉设计有限公司。时值U味儿满一年时间，墨尔本视觉设计团队讲述了U味儿诞生记。

U味儿名字的由来

　　U味儿美食智能平台前身是筷好味。在互联网、移动互联网时代，各行各业都被注入新的活力，金百万想重新定义筷好味，让它更有新意、更好玩、更具有互联网时代的特质。

　　众所周知，餐饮行业O2O市场随着饿了么、大众、美团、糯米等一系列的大牌强势推出，新秀品牌很难伫立于傲世之中，但是筷好味作为全新的O2O餐饮模式，甚至在墨尔本视觉设计看来是颠覆餐饮O2O的项目，那么品牌对于筷好味而言就格外重要了，如何能够顺利切入市场，墨尔本视觉设计考虑从品牌架构梳理开始，首先对筷好味项目明确其市场定位。

　　此前，筷好味标识并不具备互联网行业的属性特征和气质，而要想切入80后、90后的市场，亲民是关键，个性是首要。

　　“U味儿这一名称是我们所有方案中被项目方一致认可，并最终作为名称选用的。”U味儿项目品牌设计负责人、墨尔本视觉设计总监指导老师杜佳奇说。

　　U味儿可直接译为优美的味道。“味”又是品味的意思，用大写的U作为“优”的代替，更具有明显的互联网特质。儿话音的补充，更加具有趣味性和代效应。如果想打动消费者，名字必须要顺口、易记。在这方面，这家创新型的设计公司墨尔本视觉设计确实做到了。

　　给品牌LOGO做了一道选择题

　　除了名字，就是品牌视觉形象的打造，直接的表现就是品牌LOGO。杜佳奇表示，新的时代背景下，设计师不要一味地追求产品的平台化、体系化，而更应该为产品的设计加入一些视觉性的、有趣的东西和更加拟人化的元素。“一个能够让消费者喜欢，想去尝试的品牌标识，一定要能够直击消费者内心的。可爱、幽默往往是任何男生、女生都无法拒绝的诱惑，”杜佳奇补充说道。

　　据悉，目前这款U味儿标识，之所以能作为筷好味升级的品牌标识，中间也有一段小插曲，十分有趣。当时项目经理提案的时候带着4款方案，金百万项目组都很喜欢，陷入了无法抉择的尴尬局面。于是，墨尔本视觉设计给项目组出了一道题“大家现在不需要选择，三天后大家依旧能够记得住的标识，甚至能用手画出来的，就是会被消费者记住的那个。”

　　三天后，现在呈现给世人的U味儿这款标志，就是被100%认可的那一款。作为品牌新秀，能够让消费者在潜意识中记住，是今后品牌在传播过程中的重中之重。

　　一炮走红，都是有原因的

　　餐饮行业的品牌标识已经被无数大师们研究，墨尔本视觉设计这次研究的是如何能够征服80后90后的男女？如何能够让这个颜色男生看了喜欢，女生看了喜爱？到底什么颜色才能男女通吃？这便需要专业的色彩搭配师，最终标识所采用的颜色也是这次项目的色彩搭配师岳安夏在千次调试中，得出的色值：C4M23Y88KO。

　　墨尔本视觉设计做了百组市场调研，对消费者的态度、喜好和行为进行研究。了解消费者对产品或服务的需求，充分考虑消费者的意见，最大限度满足消费者需求。最终选定了这个中性黄调的颜色。

　　百组调研只是一种收集客观数据的方法，调研后的消化和分析才是最重要的。墨尔本视觉设计团队的严谨、创意、对客户负责的服务品质让餐饮大佬金百万集团满意地竖起大拇指。

　　好的产品本身就会自带营销效果，用户越来越关注产品的品质，没有人会拒绝好用的东西，是金子总会发光。另外，视觉设计在其中也起到了至关重要的作用，消费群体一旦是80、90后，产品一定要在“好用”的基础上，同时在“好玩”和“好看”上也下点功夫。视觉一定要做到有尖儿、有理儿、有面儿！

　　墨尔本视觉设计始终秉持着这样的宗旨“把客户当做合伙人来看，那么这个项目就是你自己的。”也正是这种真诚待人、认真做事的态度让他们不断收获，创造一个又一个精彩成功的案例！