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联手B站造节,iQOO 3新机上市营销启示
发布时间:2020-2-28 13:53:47  浏览次数:77

今年的春节,对于许多人来说都是“宅”过来的;但宅到久时也会让人“电量”告急。



 

iQOO 即将发布旗舰产品iQOO 3,也想结合宅家场景,以b站的方式给各位被动宅注入电力,提升品牌在年轻人群中的好感;iQOO 3联合B站联合发起的“快把电给我满上”直播活动,实现总观看数2000多万,弹幕数 127.9万条,总共有58.7万人参与抽奖互动,似乎提供了一个可供参考的解决方案。
 
精品内容集中放出,连续直播强化陪伴感
 
2月25日中午12:00至晚22:00,iQOO 3联手B站,两大深受年轻人喜爱的品牌开启了“快把电给我满上”的品牌营销活动。连续十个小时的直播,由B站30名美妆、舞蹈、游戏、音乐、动画区头部UP主接力直播,还集齐了b站深受用户喜爱的“阴阳怪气男团“”成员:老番茄、Lexburner、中国Boy超级大猩猩、花少北。



B站是互联网中少有的拥有粉丝效应的平台,并且在优质主播的积累可以支持高质量内容的一次性释放。对于用户来说,B站本就是缓解精神压力、寻求快乐甚至归属感的平台。而搭载55W超快闪充的iQOO, 也以一场持续10小时的B站文化饕餮,给用户的电满上。

活动以“超能10小时”为主题,以up主直播接力的形式,展开直播挑战;12点挑战正式开启,先有人气主播“老骚豆腐”组成的王者梦之队以组团开黑的方式,执行秘密游戏任务,并带出手机的电竞模式体验;更有美少女速度歌合战,通过快歌献唱的方式,烘托”快”的情境;晚饭环节,更有人气主播以吃播的形式,边吃边播展现手机出色的续航能力……值得一提的是,iQOO 3的发布会亦植入进整场超能10小时直播,壕抽69台iQOO 3旗舰新品,人气攀升至当天直播最高值。



如何做一场年轻人更爱看的发布会,iQOO的营销破局启示

新品发布会,是一款产品留给用户的第一印象;如何在发布会形式上,给产品力加持,并让更多的用户卷入观看,一直是各个厂商竞相思索的命题。

B站素有“用爱发电”一说,电,在b站是一种特殊的能量。而搭载55W超快闪充的iQOO,充电速度无疑是一大产品亮点。“快把电给我满上”,于用户而言,不是一个粗暴的产品标语,而是把产品卖点,植入进了用户的情怀认知中。
其次,从up主的选择、以及内容的编排上,也充分体现了iQOO 对Z世代用户喜好的洞察:以王者开黑说游戏性能,吃播、电台聊天等御宅文化说电池续航,更以象征站内排面的人气组合,将直播的氛围推至高点……想了解B站正当红的Up主、当代年轻文化,看这一场就够了。



 

此次直播再一次印证,品牌想要与用户交友,唯有放下身段,尊重、了解并融入年轻人群的文化。

最终,iQOO 3联合bilibili打造的超能10小时直播,直播观看数量突破2205万,24小时站内话题浏览达到3964.4万,讨论3.6万;漂亮的数据也给我们针对新机的上市营销,留下了一个更深的思考:新品上市对品牌而言,仅仅是参数的讲解,信息的告知么?它也可以是一场,基于场景体验的年轻文化事件。

 

      

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